Snap Inc.は、Snapchat上で展開するAR広告のソリューションを拡張し、ブランドがより没入感のあるインタラクティブな表現でユーザーに接点を持てるようにする動きを強めている。背景にあるのは、同社が長年推進してきた「Lens」を軸にした拡張現実の利用が日常化し、広告領域でも“体験そのもの”が価値になり始めていることだ。デジタル広告市場でROIの説明責任が厳しくなるなか、モバイル広告の現場では、単なる動画配信から体験型フォーマットへと重心が移っている。
SnapchatのAR広告ソリューション拡張が示す狙い
Snapchatは、アプリ内カメラを起点に、ユーザーがその場で遊び、試し、共有できる設計を早くから磨いてきた。英国におけるビジネスソリューションを担当するFintan Gillespie氏は、Snapchatが「ニュースフィード中心のSNSとは異なり、フォロワー数や“いいね”の圧力なく視覚的に自己表現できる」点が特徴だと説明している。広告も同じ文脈で、見るだけではなく“触って理解する”方向に寄せやすい。
同氏はまた、ARが広告を次の段階に押し上げる要素になると述べ、ブランドのレンズで遊んでもらうことがよりリッチなエンゲージメントにつながると位置づけている。ここで重要なのは、単に派手な表現を増やすことではない。ユーザー体験のなかで、商品理解や行動を促す導線をどう組み込むかが、マーケティング施策の成否を分ける。
実際、Snapは2024年末時点で月間アクティブユーザー数が8億人規模とされ、日々公開されるLensを通じて毎日3億人以上がARコンテンツに触れているとされる。こうした母数は、広告プロダクトの改善や計測設計を進めるうえでの前提条件になる。体験型の広告は制作コストが課題になりやすいが、規模の経済が働けば、導入のハードルは下がるという算段だ。
AR広告を支えるLensと開発環境Lens Studioの拡張機能
AR広告の実装を下支えしているのが、制作から公開までを担う開発環境Lens Studioだ。Snapは第5世代Spectaclesの開発者向け発表に合わせ、Lens Studioを再構築したと説明している。ここでの焦点は、汎用エンジンのように何でもできることではなく、AR体験に必要な要素へ絞り込むことで制作の速度を上げる点にある。
具体的には、TypeScript採用や、手の入力を扱いやすくするSpectacles Interaction Kit、複数人の共有体験を支援するSync Kitなどが言及されている。現場の制作フローを想像すると分かりやすい。ブランドの新商品を“試す”レンズを作る場合、3D表現だけでなくUI、導線、共有、場合によっては位置情報連動まで同時に設計が必要になる。そこで、テンプレートやサンプルが充実するほど、キャンペーンの立ち上げ期間を短縮できる。
この“制作スピード”は、デジタル広告における運用の常識とも噛み合う。季節イベントや在庫状況に応じてクリエイティブを更新する運用型広告では、開発と検証のサイクルが短いほど勝ちやすい。ARが特別な一発芸ではなく、日常のモバイル広告として回り始めるための条件が、ツール側の拡張機能で整えられつつある。
SpectaclesとMy AIが示す次の広告体験と業界への影響
SnapはARをスマホ画面の中だけで完結させず、Spectaclesのようなデバイスでも前に進めている。2025年3月のGDC2025では「Snap Spectaclesで開発する次世代ARエクスペリエンス」を扱う講演が行われ、SnapのARエンジニアAthlee Rockridge氏らが、自然な視界と直感的操作を重視する姿勢を強調した。第5世代Spectaclesは光学ウェーブガイドを採用し、パススルー型とは異なるアプローチを打ち出している。
仕様面では46度の視野角や約45分の連続使用などが示され、入力の中心にハンドトラッキングを置く。ここに重なるのが、マルチモーダルAIコンパニオンMy AIで、音声とカメラ入力を使った情報取得を想定している。Rockridge氏は「ARはAIのUIである」という考えを語っており、広告に置き換えるなら、検索窓に打ち込む前に“目の前で試して確かめる”導線が強くなることを意味する。
もっとも、日本ではSnapのARグラス展開がなく、Snapchat自体の国内ユーザー規模も限定的とされるため、体感として遠い存在になりやすい。それでも、Deliveroo、Rimmel、ASOS、JD SportsなどがAR活用を進めてきた事例が示す通り、広告主側の関心は「目新しさ」から「購入や返品率など成果への接続」に移っている。Gillespie氏は、AR試着のような体験がコンバージョンや返品率に影響し得ると述べ、マーケティング指標との接続を意識した説明を行っている。
クリエイターとの協業を促す機能として、Snapchatは2023年10月にCreator Collab Campaignsを発表しており、ブランドがクリエイターと組んでAR体験を広げる道も用意している。広告の競争軸が配信量から体験設計へ移るほど、制作側のエコシステムと安全性が重要になる。SnapはFamily Centerを2022年に開始し、公開コンテンツの管理に機械学習と人のレビューを組み合わせる運用を説明してきた。体験型広告の広がりは、同時に“どんな環境で体験が提供されるか”という信頼の問題も伴うためだ。
ARが「見せる広告」から「参加する広告」へと舵を切るなか、Snapchatが進めるソリューション拡張は、制作速度、計測、そして安全性の整備を同時に進める試みとして、モバイル中心の広告市場に具体的な圧力をかけ始めている。
